Según datos del IMPI (Instituto Mexicano para la Propiedad Industrial) tan solo al inicio del año 2018, existían un total de un millón 91 mil 549 de marcas registradas y vigentes. Cada día tu marca debe competir contra miles que ofrecen el mismo servicio que tú, por lo cual se vuelve esencial que tu negocio destaque entre todos y sea retenido en la memoria de los usuarios, para lograr eso, existe el naming.
¿Qué es el Naming y con qué se come?
Naming es el arte de generar a través de un proceso creativo el nombre de una marca,cuya finalidad es lograr un resultado único e irrepetibleque consiga impregnarse en las mentes de las personas y permita identificar tu marca entre miles existentes. El Naming es esencial para tu marca/empresa pues el nombre será lo primero que tus clientes perciban, aún antes del branding.
Para realizar un proceso de naming exitoso es necesario primero recopilar información clave de tu negocio, tal como:
- Historia (antecedentes)
- Visión
- Valores
- Objetivos
- Propuesta de valor
Haciendo uso de la información anterior, se buscará que el nombre a crear refleje completamente la identidad de tu marca, para generar un lazo con el usuario.
También se deberá realizar una búsqueda extensiva para conocer los nombres existentes en el mercado actual en el que se desarrolla tu negocio para evitar problemas legales o repetición del nombre.
11 reglas que debe cumplir el Naming
Te presentamos algunas de las características escenciales que debes considerar cuando realices el proceso de naming y eligas el nombre de tu empresa:
- Darse a notar
Crear un nombre que irrumpa en los estándares actuales mediante la denotación personal de la marca. Puede llevarse a cabo por ejemplo, mediante el uso de prefijos (letras, sílabas, números o signos) que se repitan en todos los productos de la marca para reconocerlos de inmediato.
- Ser flexible
El nombre debe ser capás de adaptarse a diferentes sectores de comercialización, de preferencia relacionados de alguna forma a lo que se dedica la marca, de esta manera, si posteriormente se desean expandir los servicios ofrecidos, será más fácil crear subnombres o anexos.
- Ser duradero
Se debe de generar un nombre que pueda trascender el tiempo para seguir siendo utilizado aún cuando su branding se modifique generacionalmente.
- Poder evocarse
El uso de términos concretos que todos conocemos, puede ayudar a que el nombre se retenga más fácilmente en la memoria de los usuarios, esto es esencial en el proceso de naming ya que generalmente las personas hoy en día, compramos la marca que primero recordamos.
- Ser creíble
El especificar dentro del nombre, el área en que funciona la marca puede resultar en un problema al momento de querer extender los servicios de la misma.
- Ser coherente
El nombre creado debe ser capás de convivir en armonía con otras marcas del rubro es decir, se deben tener en consideración las tendencias ya establecidas por las marcas existentes para a partir de una investigación y comparación, encontrar los elementos presentes en la competencia, aplicarlos en el proceso de naming y lograr la unificación mediante el uso de rasgos en común.
- Legible y leíble
El naming debe ser tan eficaz que debe permitir que el nombre pueda leerse correctamente al encontrarse impreso o escrito y al mismo tiempo ser fácilmente comprensible.
- Pronunciable
Se vuelve complejo construir y posicionar toda la identidad de una marca si la misma es difícilmente pronunciable en otros idiomas.
- Registrable
Los procesos que deben llevarse a cabo para el registro del nombre son de manera general tediosos, por lo tanto los nombres concretos y distintivos son fácilmente registrables ya que, al no existir, la búsqueda y similitud de resultados se acorta.
- Evitar similitudes negativas
Se vuelve esencial mantener un control lingüístico durante todo el proceso del naming para evitar que en otras lenguas existan significados diferentes para el mismo término.
- Síntesis
El nombre a crear debe sintetizar la historia que cuenta la marca mediante su visión, misión y objetivos, plasmando elementos de manera explícita o implícita. Lo anterior también facilitará al Diseñador Gráfico en un futuro, la realización adecuada de la identidad corporativa.
El naming es tu mejor aliado si comienzas un negocio y deseas que se destaque, pero al mismo tiempo puede ayudar a propulsar una marca existente que necesita replantearse y mostrarse renovada al mundo.
En Smartia PyME´s somos especialistas en naming, tu negocio necesita identificarse y mostrarse al mundo de una forma única, ponlo en manos de expertos.
Referencias:
https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/mexico-quinto-lugar-en-marcas-registradas-a-nivel-mundial
https://www.branderstand.com/10-principios-basicos-para-un-buen-naming/?cli_action=1561394102.818
https://marketerosdehoy.com/marketing/naming/
https://www.domestika.org/es/blog/2069-conoce-el-proceso-del-naming-en-5-sencillos-pasos